Видеостена как инструмент продаж будущего

Индустрия производства и продаж видеостен демонстрирует стабильный рост. Наибольшая положительная динамика отмечается в США. Ежегодный рост продаж такого оборудования оценивается в 47%. Этот показатель существенно выше, чем объемы продаж цифровых вывесок.

В фокусе внимания ритейлеров

Американские эксперты акцентируют внимание на том, что среди покупателей видеостен много ритейлеров. Они используют цифровое оборудование как маркетинговый инструмент, результаты впечатляют. Уже в первый месяц продажи увеличиваются в среднем на 10-14%.

В Украине такое оборудование тоже есть. Детально писал о видеостенах technoguide.com.ua. Видеостена – это единый экран, состоящий из нескольких объединенных дисплеев. Она используется для отображения видеоинформации из нескольких источников.

Несколько лет назад выделяли около четырех сфер применения подобных экранов:

1. телевизионные студии ТВ-каналов;
2. пункты контроля и мониторинга министерств и ведомств;
3. диспетчерские центры;
4. ситуационные центры, в том числе по ликвидации ЧП, других катастроф.

Сегодня направления расширились. Они включают выставочные центры и торговые комплексы.

Два конкурентных преимущества:

1. оригинальность. Управляющие крупных торговых центров, опрошенные экспертами, назвали главной причиной установки видеостены и ее конкурентным преимуществом уникальную атмосферу, которую она создает в торговом зале;
2. новизна привлекает внимание посетителей. Это обеспечивает запоминаемость магазину, повышает лояльность потребителей.

Клиентов не отталкивает даже реклама, транслируемая на экранах. Наоборот, вызывает неподдельный живой интерес. В чем секрет? В избирательности.

Избирательная реклама

Видеостена как инструмент маркетинга в торговых центрах работает по принципу таргетированной рекламы. Еще несколько лет назад подобный алгоритм взаимодействия с потенциальными покупателями считали научной фантастикой. Сегодня настройки таргетинга для максимально точного попадания в целевую аудиторию – обыденность.

Применительно к видеостенам таргетированные настройки пола, возраста, интересов еще широко не используются. Тем выше к ним интерес и тем серьезнее вовлечение. Ведь посетитель видит на экране те товары, которые его интересуют или могут заинтересовать.

И это не обычная вывеска, не статичный баннер, а видеостена, на которой воспроизводится динамичный, красивый, интерактивный контент. Отклик, как показывает практика, следует незамедлительно и обеспечивает рост продаж.